圖：蕭亞軒為“音樂(lè)之聲”頻率演唱臺(tái)歌
□本報(bào)駐京記者南香紅
當(dāng)年，比《新聞和報(bào)紙摘要》更重要的，是中央人民廣播電臺(tái)的《全國(guó)新聞聯(lián)播》。重要新聞都是“今晚播出，明天見(jiàn)報(bào)”。
廣播鼎盛時(shí)期的美國(guó)也是如此。新聞首先是廣播，第二天見(jiàn)報(bào)，電影院每周上映新聞片，雜志提供遠(yuǎn)景。
●陳信雄（北京環(huán)球七福廣告有限公司總經(jīng)理）：什么是綜合臺(tái)？綜合臺(tái)就是誰(shuí)都照顧了，誰(shuí)都沒(méi)照顧好。
●雪莉·貝爾吉（美國(guó)傳播學(xué)者）：廣播這一起居室中心的媒體，已經(jīng)被移入了臥室、汽車(chē)，甚至浴室。美國(guó)90％的家庭有收音機(jī)，每5個(gè)成年人里有4位每星期至少聽(tīng)一次廣播。40％的美國(guó)人在上午6點(diǎn)到午夜12點(diǎn)之間的某個(gè)時(shí)候聽(tīng)廣播。電視發(fā)展以來(lái)，廣播并沒(méi)有消亡，在快速的新聞發(fā)布和最新熱點(diǎn)報(bào)道方面，沒(méi)有什么能夠與廣播匹敵。
●喻國(guó)明（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)）：目前我國(guó)廣播媒體正處在大發(fā)展之前的臨界點(diǎn)上，廣播媒體在整個(gè)經(jīng)營(yíng)總量中份額還較小，總數(shù)是4％左右，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)達(dá)到12％。
領(lǐng)先電視11秒
2003年3月20日10時(shí)35分，中央人民廣播電臺(tái)中斷正在播出的老年節(jié)目《桑榆情》，預(yù)告：現(xiàn)在播送剛剛收到的海灣消息……
戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)的消息從電波中飛出的時(shí)間是20日10時(shí)40分30秒，11秒鐘之后，CCTV－4以字幕報(bào)出戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)消息，大約3分鐘之后，新華社的消息出現(xiàn)在發(fā)稿系統(tǒng)，8分鐘后，CCTV－1播出消息。
在此后的5分鐘里，中央臺(tái)接連重播戰(zhàn)爭(zhēng)消息，并預(yù)告有直播節(jié)目。“中央人民廣播電臺(tái)海灣戰(zhàn)事大型直播”開(kāi)始曲隨之響起；10時(shí)49分中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)駐中東記者洪琳現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的聲音隨電波傳出；11時(shí)著名國(guó)際問(wèn)題專(zhuān)家、外交學(xué)院副院長(zhǎng)曲星進(jìn)入直播間，分析戰(zhàn)況；直播3分鐘之后，第一條手機(jī)短信出現(xiàn)在電腦屏幕上，直播主持人、專(zhuān)家和聽(tīng)眾的互動(dòng)開(kāi)始。
國(guó)際廣播電臺(tái)駐約旦、科威特、以色列、美國(guó)的記者的聲音源源不斷地響起，消息滾動(dòng)而來(lái)。
14時(shí)10分，3個(gè)半小時(shí)的直播結(jié)束。3個(gè)半小時(shí)內(nèi)播出了近200條消息，收到手機(jī)短信在這一刻的顯示是9656條。
在此后的節(jié)目時(shí)間里，中央人民廣播電臺(tái)一套安排了早、午、晚各不少于2小時(shí)的直播節(jié)目，11個(gè)整點(diǎn)新聞滾動(dòng)播出戰(zhàn)況，重點(diǎn)新聞時(shí)間加播戰(zhàn)爭(zhēng)情況。每天關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道在10個(gè)小時(shí)以上。
上海東方電臺(tái)在第一時(shí)間里轉(zhuǎn)播了中央電臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播，各地方臺(tái)也將自己的地方新聞推后以轉(zhuǎn)播中央電臺(tái)的節(jié)目。北京廣播電臺(tái)在戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始后馬上在節(jié)目中插播最新戰(zhàn)況，他們第一次播出的時(shí)間比鳳凰衛(wèi)視還要早一分鐘。
《北京青年報(bào)》報(bào)道說(shuō)，在戰(zhàn)爭(zhēng)打響的一刻，盡管各報(bào)都把標(biāo)題、照片盡量做大了，但在時(shí)效上遠(yuǎn)遠(yuǎn)拼不過(guò)電視和廣播了。和電視報(bào)道相比，廣播的戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道更具時(shí)效性，它省去了電視的制作播放過(guò)程，只要有一個(gè)通道就可以最快地傳遞信息。而且因?yàn)橛邪殡S性收聽(tīng)的特性，在路上的人，在工作的人更依賴(lài)于從廣播中得到消息。
十幾年前海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)，因?yàn)槭章?tīng)廣播的戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道而帶動(dòng)收音機(jī)熱銷(xiāo)，北京街頭時(shí)常可見(jiàn)拿著小半導(dǎo)體轉(zhuǎn)著方向調(diào)臺(tái)的人。
“那時(shí)候電視還沒(méi)有直播，媒體的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)沒(méi)有今天激烈。而在打開(kāi)電視就能看到戰(zhàn)場(chǎng)的今天，廣播還能吸引眾多的聽(tīng)眾，說(shuō)明它正好彌補(bǔ)了電視和報(bào)紙的不足。”北京新聞廣播臺(tái)長(zhǎng)李捷說(shuō)。
“小崔”是電臺(tái)出來(lái)的
從世界第一家廣播電臺(tái)KDKA電臺(tái)成立的1920年算起，廣播已經(jīng)是有83歲高齡的老牌媒體了。然而從1960年代電視出生并占據(jù)主流地位后，世界范圍內(nèi)的廣播首次步入低谷，不得不面臨全新調(diào)整，小而精的電臺(tái)大量出現(xiàn)。音樂(lè)、新聞加談話變成了廣播的播出內(nèi)容。
中國(guó)廣播的低谷期來(lái)得晚得多。
對(duì)于廣播從媒體老大高位的跌落，可能從事廣播的人的內(nèi)心感受更為強(qiáng)烈。
每當(dāng)崔永元、白巖松出現(xiàn)在電視屏幕上的時(shí)候，中央電臺(tái)人的心情是復(fù)雜的：“小崔”、“老白”都是廣播電臺(tái)出來(lái)的。小崔曾經(jīng)工作的《午間半小時(shí)》變成了《午間一小時(shí)》，時(shí)間長(zhǎng)了，但影響力沒(méi)有同比增長(zhǎng)。并不是節(jié)目做得不如以前了，而是廣播整體上進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期。
人才不可阻擋地?fù)硐螂娨暎瑥闹醒氲降胤剑?jīng)常是電視臺(tái)一推新欄目，廣播電臺(tái)就人才大流失。
有關(guān)資料顯示，中國(guó)現(xiàn)有電臺(tái)1000多家，大多是綜合性電臺(tái)。各家電臺(tái)都面臨著“節(jié)目眾多聽(tīng)眾量小，廣告量稀缺而且少”的局面。
中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊波在一次講話中談到：中央臺(tái)的頻率有8套，可盈利的只有5套，其中覆蓋最廣的第一套節(jié)目，收入占到了全臺(tái)的80％，其新聞節(jié)目又占到了全套節(jié)目收入的80％。
2002年12月底，全國(guó)省級(jí)廣電局主管廣播工作的局長(zhǎng)和電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)云集廣州，討論廣播如何改革的問(wèn)題。
讓臺(tái)長(zhǎng)們感到最大刺激的是廣東電臺(tái)的傳媒大樓。8臺(tái)2報(bào)1公司卻只有400余人的廣東電臺(tái)2002年的營(yíng)業(yè)收入為1.9億，人均創(chuàng)利已把央視遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。
“下雨天別忘了帶傘”
珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的誕生，完全源自于對(duì)香港電臺(tái)的“靡靡之音”的再創(chuàng)造。當(dāng)香港的粵語(yǔ)廣播把譚讠永麟、張國(guó)榮、張學(xué)友、劉德華的聲音放送出來(lái)的時(shí)候，內(nèi)地那種字正腔圓、抑揚(yáng)頓挫的播音腔受到挑戰(zhàn)。
珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)也開(kāi)始用那種輕柔的聲音說(shuō)話，有了中國(guó)第一代的“主持人”。以前廣播是播政令、播時(shí)政新聞，現(xiàn)在可以播財(cái)經(jīng)、播情感，甚至提醒你今天下雨別忘帶傘。最為重要的是第一次出現(xiàn)了即時(shí)互動(dòng)：熱線電話。聽(tīng)眾撥個(gè)電話就可以參與到節(jié)目中來(lái)，聽(tīng)到自己的聲音，媒體的公眾化由廣播開(kāi)始。
內(nèi)容和形式是一個(gè)決定因素，傳播技術(shù)同樣是一個(gè)決定性的因素。美國(guó)在廣播的冰谷時(shí)代因?yàn)檎{(diào)頻廣播的出現(xiàn)，曾給廣播帶來(lái)了“第二個(gè)春天”，調(diào)頻收音機(jī)的銷(xiāo)售量一度從1960年的200萬(wàn)臺(tái)上升到1968年的2100萬(wàn)臺(tái)。
1988年在中國(guó)大多數(shù)電臺(tái)仍然是調(diào)幅廣播的時(shí)候，珠江臺(tái)就推出了立體聲廣播，1996年又首先在亞洲實(shí)現(xiàn)了數(shù)字音頻廣播。直接的效果是廣東電臺(tái)與香港各臺(tái)的收聽(tīng)比率從原來(lái)的3∶7大幅攀升為7.8∶2.2。
大面積的克隆珠江模式在大型城市興起。其中較成功的是北京臺(tái)。
1994年開(kāi)播的北京音樂(lè)臺(tái)成為當(dāng)年度攪動(dòng)北京媒體市場(chǎng)最具影響力的事件。北京電信特設(shè)的兩條專(zhuān)線經(jīng)常被蜂擁而至的發(fā)燒友們打癱。熱線競(jìng)猜、點(diǎn)歌臺(tái)、情感對(duì)話，中午不回家的人圍在收音機(jī)旁，一邊搶線，一邊為某個(gè)闖關(guān)題的解法而爭(zhēng)論不休。
其次是交通臺(tái)、文藝臺(tái)、教育臺(tái)等。
北京交通臺(tái)以年?duì)I收6800萬(wàn)的業(yè)績(jī)顯示出驚人的市場(chǎng)吸引力。僅路況播報(bào)一項(xiàng)就把收聽(tīng)者緊緊綁在了它的頻率上。這背后的基礎(chǔ)是北京7萬(wàn)輛左右的出租車(chē)，上百萬(wàn)的客流量，170萬(wàn)的車(chē)輛所帶動(dòng)的聽(tīng)眾規(guī)模。
北京臺(tái)的收益讓媒體圈內(nèi)的人羨慕，該臺(tái)以年創(chuàng)收2億的數(shù)額占據(jù)了全國(guó)廣播電臺(tái)的老大位置，其人均收入令同城的電視臺(tái)也落于下風(fēng)。
交通頻率過(guò)去的目標(biāo)聽(tīng)眾更多定位在出租車(chē)司機(jī)，現(xiàn)在變?yōu)椤耙苿?dòng)的人群”。汽車(chē)進(jìn)入家庭，開(kāi)車(chē)行走在路上的人越來(lái)越多，這群人的需求和出租司機(jī)是不一樣的。上海新聞?lì)l率總監(jiān)的李平說(shuō)，交通臺(tái)目標(biāo)人群的改變，立即反映在廣告商的廣告投放上。現(xiàn)在交通臺(tái)的廣告從吃喝娛樂(lè)的零碎廣告變成了品牌廣告，汽車(chē)、電腦、移動(dòng)通信的廣告多起來(lái)，因?yàn)椤耙苿?dòng)人群”是都市里購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的人群。
專(zhuān)家們預(yù)言：中國(guó)廣播的窄播時(shí)代到來(lái)了。中國(guó)廣播的核心受眾正從鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)身城市，由固定收聽(tīng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)收聽(tīng)，由調(diào)幅廣播轉(zhuǎn)向調(diào)頻廣播甚至數(shù)字音頻廣播。
窄播是相對(duì)于廣播而言的。也就是廣播頻率的細(xì)分化、專(zhuān)門(mén)化。
2002年7月15日凌晨，上海的10套廣播節(jié)目全部啟用新的呼號(hào)播音。
上海的10個(gè)專(zhuān)業(yè)頻率是由原上海人民廣播電臺(tái)和上海東方電臺(tái)合并而成。原來(lái)的上海兩臺(tái)所有的文藝節(jié)目，統(tǒng)一劃為文藝頻率，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個(gè)專(zhuān)門(mén)講故事的臺(tái)。故事講了半年多，在出租車(chē)上有了一個(gè)明顯的變化，過(guò)去聽(tīng)音樂(lè)的聽(tīng)交通信息的很多都改聽(tīng)故事臺(tái)了。
2003年，上海臺(tái)再一次細(xì)分頻率，綜合音樂(lè)頻率被再一次細(xì)分為流行音樂(lè)頻率和經(jīng)典音樂(lè)頻率。“越劃分得細(xì)，聽(tīng)眾越能找得到你。”李平說(shuō)。
“我要我的音樂(lè)”
“我要——我的音樂(lè)，”臺(tái)灣歌星蕭亞軒特有的嬌懶聲音飄出來(lái)，“我要——我的音樂(lè)。”
這個(gè)聲音來(lái)自中央人民廣播電臺(tái)，在這里，每一小時(shí)你就能兩次聽(tīng)到蕭亞軒所唱的8個(gè)版本臺(tái)歌中的一個(gè)。
MUSICRADIO（音樂(lè)之聲）是中央臺(tái)2003年改造原有的第三套文藝頻道，推出的一套新的音樂(lè)頻率。
音樂(lè)之聲的呼號(hào)一響，震動(dòng)廣播界。在此之前的音樂(lè)頻率，都是走音樂(lè)綜合臺(tái)的路子，誰(shuí)都沒(méi)有像中央電臺(tái)這樣一下子就做到了一個(gè)純粹的音樂(lè)頻率。它只有流行音樂(lè)，它針對(duì)的聽(tīng)眾窄得不能再窄，它只討好青年人。
音樂(lè)之聲的改造完全是標(biāo)準(zhǔn)化的。標(biāo)準(zhǔn)化的廣播產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量控制，標(biāo)準(zhǔn)化的節(jié)目運(yùn)行結(jié)構(gòu)。在音樂(lè)之聲里有個(gè)7分鐘標(biāo)準(zhǔn)：就是主持人的說(shuō)話時(shí)間不能超過(guò)7分鐘，不能壓歌，一首歌必須完整播放。
中央臺(tái)接下來(lái)的動(dòng)作，是將2套改造成經(jīng)濟(jì)之聲；將4套節(jié)目改造成都市之聲，覆蓋北京地區(qū)；將7套改造成華夏之聲，覆蓋港澳和珠江三角洲地區(qū)。
更大的動(dòng)作是一套節(jié)目的純新聞?lì)l率的改造。到目前為止，中國(guó)廣播電視還沒(méi)有一家真正意義上的新聞臺(tái)。北京電臺(tái)新聞?lì)l道聞聽(tīng)中央電臺(tái)的動(dòng)作，已經(jīng)感到了壓力，他們說(shuō)，就新聞資源來(lái)說(shuō)，只有中央電臺(tái)能夠做成全國(guó)意義上的新聞?lì)l率，只有它擁有全國(guó)39個(gè)地方記者站，只有它能夠調(diào)動(dòng)駐外記者形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。北京新聞?lì)l道也將在下半年調(diào)整自己的方向，“更多地傾向于新聞加新聞?wù)勗掝?lèi)的節(jié)目”。
據(jù)悉，中央電臺(tái)一套節(jié)目將按照頻率專(zhuān)業(yè)化的原則，以直播為主，圍繞新聞，注重時(shí)效，不拘泥于形式和欄目，配以分析和闡述。真正發(fā)揮廣播快捷方便傳播信息量大的長(zhǎng)處。此次伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道，被視為即將出臺(tái)的新聞?lì)l率的先聲。
有專(zhuān)家說(shuō)，中央臺(tái)之改，是廣播的根本之改，也是在競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下不得不改。
圖：方鳴播報(bào)《新聞和報(bào)紙摘要》
